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一起pk棋牌棋牌
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    导读:近年来,我国宠物行业迎来了爆发式增长。据业内洞察数据显示,我国宠物经济上下游产业链已基本形成。而面对这前所未有的大市场,宠物品牌想要在激烈的竞争中抓住机遇,如何找准自身定位,打出差异化核心竞争力是取胜的关键。 基于宠物市场产业链日渐完善,且用户购买/p>

    导读:近年来,我国宠物行业迎来了爆发式增长。据业内洞察数据显示,我国宠物经济上下游产业链已基本形成。而面对这前所未有的大市场,宠物品牌想要在激烈的竞争中抓住机遇,如何找准自身定位,打出差异化核心竞争力是取胜的关键。

    基于宠物市场产业链日渐完善,且用户购买决策趋向于更专业化和更细分的垂直品类。日前,专注于宠物清洁用品的洁客完成了品牌形象的全新升级,同时,洁客正式更名为Drymax。

    主打萌趣和清新

    品牌主视觉及外包装全新升级

    此次换新除了品牌名称由洁客变为Drymax之外,同时升级的还有品牌logo以及各产品的包装。全新logo简洁大方,将此前“洁客”logo简化又暗藏其中,宠物鼻子的形状代表了Drymax产品以清新自然的气味满足宠物“挑剔”的嗅觉。

    同时,产品包装也以干净的莫兰迪色为主色调,画面中的黑色猫咪头戴王冠,柔软的姿态正体现了它在“更清新、更自然”环境下慵懒舒适的状态。

    在包装设计主题上,Drymax大量采用自然原色基调和质感,视觉上传达出青草、森林的感觉,高颜值的外观也带来了清新的情感呼应。同时,清新与萌趣的融合,也与年轻一代养宠群体追求个性和格调的需求相契合,也符合Drymax所追求的品牌理念:通过产品,让这些来自大自然的天使宠物们,在家中享受回归天然的舒适状态。

    品牌主张升级

    倡导“人与宠物皆源于自然的关系”理念

    据洁客官方介绍,Drymax将以更清新、更自然的形象出现在用户面前,在坚持主打清洁用品核心理念的同时,也对产品线进行了丰富。且全新Drymax以“探索自然”为品牌主题形象,以撷取大自然中安全的天然有效的成分和清新美好的气味为核心,希望为宠物和主人创造共同的关于自然的美好记忆。

    Drymax认为,与爱宠相伴的时光,也是一段探索的旅程。不过,当下生活节奏加快、都市生活的忙碌,难免让这段旅程有点慌乱,尤其让人对待“清洁”这件小事时显得急躁,从而忽略了它对主子们的意义。

    当下,宠物拟人化趋势越发明显,把宠物当做家人、朋友和孩子的更是数不胜数。因此,对于爱宠最基本和最频繁的清洁需求,是不可以忽略的。而Drymax则致力于让人与爱宠在享受洁净的同时,更能在忙碌都市中收获一份归于自然的宁静和从容,拥有更清新、更自然的人与宠物相处模式,就像Drymax所主张的,“毕竟最初,人与宠物皆源于自然的关系。”

    且据官方介绍,Drymax作为始终以自然为核心的宠物清洁品牌,不仅以自然元素为产品成分,更以各类自然元素作为产品研发升级的主题。同时,Drymax借助猫宁宠控和新希望集团的资源优势,拥有专业的研发团队和强大供应链,能够保证原材料的自然与配方的健康。例如萌清新宠物清洁湿巾,富含芦荟、金缕梅提取液、优质水刺无纺布、RO纯水等优质自然原料,无酒精、弱酸、无刺激的成分让主人与宠物都能轻松适用。触感轻柔,香味自然,使用方便。

    丰富产品矩阵

    主打洁客、萌清新、萌影派三大系列

    Drymax此次品牌的升级,最终落脚点还是在产品上,而且消费者最关注的,也是产品是否得到真正的升级。

    据调查显示,当前国内宠物行业除了养宠人群偏向年轻之外,女性宠物主的占比也更大,而且基本都是学历收入双高,大学本科及以上学历的宠物主占比更是达到68%。面对这样的消费群体,产品的安全、质量,甚至该品牌的产品线,都会是被考虑的因素。

    在精准分析了消费群体及用户需求之后,Drymax将旗下三个系列产品一次性完成升级,全面展现Drymax产品矩阵:

    一是打造“呼吸砂”系列拳头产品。

    数据显示,对于猫砂类产品,除了消费者最为重视的基本功效(结团、除臭、无尘)之外,也有近70%的人表示希望猫砂可以拥有更强的除臭能力。即将全新升级后的Drymax洁客呼吸砂,在满足了用户的基本清洁需求外,还采用了植物纤维、玉米淀粉等天然原料,拥有超强的吸臭、除臭能力,让还原房间内清新自然空气的理念落实到了代表性拳头产品上。

    同时,原洁客猫砂已经积累了不少稳定的忠实用户,市场占有率也比较高,也侧面映证了这一系列的猫砂品质是有保证的。而猫砂系列产品升级为Drymax洁客,也让原本受欢迎的品牌名称得以利用,保证了流量的不流失。

    二是升级“萌清新”清洁洗护系列产品。

    其中,以宠物清洁和洗护为主的Drymax“萌清新”清洁洗护系列,是Drymax十分重要的产品线。据调查显示,宠物清洁用品的日常消费频率最高,能够达到89%,而清洁用品的市场空缺也最大,目前市场上以“清洁”为卖点的品牌只有一家。

    而原洁客品牌已经基本形成了宠物清洁产品矩阵,且Drymax拥有丰富的经验和技术做支撑,升级之后的产品,无论从包装还是内在品质,也都有很大提升。例如升级后的清洁产品——萌清新净味除菌喷雾,Drymax考虑到了年轻人忙碌的生活,为满足年轻一代宠主最快捷最直接的清洁需求,产品成分只有次氯酸和水,配方简单健康,可以直接使用于宠物表面,而且无需稀释和清洗,产品使用安全且快捷。

    三是全新推出“萌影派”系列宠物生活用品及周边产品。

    除猫砂和清洁用品之外,Drymax还全新推出了宠物生活用品以及周边产品——Drymax萌影派。这次推陈出新,首先让品牌的主力结构不再单一。而在增加了生活用品的供应链之后,消费者基于某一件产品对品牌的认可也能够引流到其他产品,让消费者有了更多选择。

    值得一提的是,全新升级的Drymax新品牌与产品线将共同亮相,继续延续“探索自然”的品牌理念,为人宠的相处,带来更安全的产品与更轻松惬意的体验。

    同时,以清洁产品为主的产品线,也将填补市场的空缺。且在细分领域进行深耕,也容易吸引和转化更多高净值用户。未来,Drymax也将不忘初心,在“探索自然”理念的指引下,为宠物市场带来更多价值。

    PS:洁客将于5月28~30日亮相TOPS它博会(展位号:1号馆C1218),欢迎大家现场面基互动。

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