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    4月底,苏宁易购2020年度报告和2021年第一季度报告先后发布,披露了过去一年和今年一季度详细、真实的经营数据。从两份财报来看,在零售行业普遍艰难的2020年,苏宁易购采取的多项举措取得了一定成效,现金流情况得到好转。苏宁易购正在重回盈利轨道,并向前迈进。 今年一季度,/p>

    4月底,苏宁易购2020年度报告和2021年第一季度报告先后发布,披露了过去一年和今年一季度详细、真实的经营数据。从两份财报来看,在零售行业普遍艰难的2020年,苏宁易购采取的多项举措取得了一定成效,现金流情况得到好转。苏宁易购正在重回盈利轨道,并向前迈进。

    今年一季度,苏宁易购经营性现金流量净额为4.68亿元,而在2020年四季度,经营性现金流量净额为8.07亿元,即连续两个季度表现良好。苏宁易购在一季报中表示,2021年将进一步聚焦核心业务的提升、聚集盈利能力的提升、聚焦各项效率的提升。

    据披露,2020年,苏宁易购商品销售规模为4,163.15亿元,其线上平台商品销售规模占比近70%,达到2,903.35亿元,同比增长21.60%;今年一季度,苏宁易购实现营业收入540.05亿元,归属于上市公司股东的净利润达到4.56亿元。

    成长性凸显,经营性现金流持续向好

    在过去的2020年,苏宁易购经营性现金流已经取得明显改善。以分季度数据看,苏宁易购在二季度和四季度经营活动产生的现金流量净额均成功实现转正,其中二季度为41.30亿元,四季度为8.07亿元。

    今年一季度,苏宁易购经营性现金流量净额达到4.68亿元,同时从2020年四季度算起,现金流向好趋势明显。经营性现金流取得明显改善,苏宁易购做对了什么?

    通过对财报梳理可发现,苏宁易购积极实施“降本增效”,一方面积极扩大营收,另一方面严格控制成本。在去年四季度,苏宁易购加大在用户经营补贴、商品经营补贴方面的投入,增加用户规模和提升用户体验。四季度,活跃买家同比增长达到52%,平台商品销售规模同比增长33.67%,自营商品销售规模同比增长45.28%。

    另外,在线上零售业务方面,苏宁易购确定云网万店独立发展战略,全面对标头部互联网零售平台,对线上业务进行整合并引入战略投资,计划加大员工股权激励,探讨独立上市。

    另一方面,苏宁易购加强费用管控。例如,苏宁易购精简组织,推进门店、物流终端合伙人机制,加强绩效考核,人员费率同比下降1.15%;苏宁易购提升门店精细化管理,随着门店销售的回暖,门店经营效率提升,与门店相关的租赁费、装潢费、水电费显著控制。

    在一系列动作之下,苏宁易购202年三费取得明显改善。根据年报,苏宁易购2020年销售费用同比减少23.43%,财务费用同比减少12.16%,管理费用同比减少5.77%。

    聚焦零售 企业步入长期盈利阶段

    上述一系列动作的背后,苏宁易购改变也体现在一季报中。据一季报,苏宁易购2021年将进一步聚焦核心业务的提升、聚集盈利能力的提升、聚焦各项效率的提升。苏宁易购表示,公司互联网转型进入到了一个更加理性和更加成熟阶段。敢于主动调整,展示了对于发展充足的信心。

    注重盈利能力提升,成为苏宁易购近期发展十分重要的一项“课题”。

    具体来看,在线上业务方面,苏宁易购互联网业务追求有质量的发展,逐步改变粗犷的、片面的追求用户数、GMV的发展方式、更加注重广告营销的投入产出和用户的转化留存。对于自营业务中不可能产生盈利模式的商品,以及价格竞争的敏感商品,苏宁易购进行大力度的策略调整,大幅减少了该类商品的补贴与推广。

    一季度,苏宁易购APP用户转化率同比提升2.4个百分点,不合理的物流费用相应减少,线上业务效率在提升。更重要的是,聚焦和专注于长期可持续发展的探索是更加有益于苏宁易购自身与行业发展的。

    而这,正与苏宁易购明确的聚焦零售战略完全一致。在去年底的苏宁易购30周年庆时,张近东对苏宁易购未来发展做出新布局:下一个十年,苏宁易购将聚焦零售主业,在业务层面做精做深、做专做强、做好做优。

    在将战线重新聚集到零售这一固有的优势赛道之后,苏宁易购盈利情况或将逐渐好转。当前,当前零售企业面临的是一个竞争复杂、变化快速的市场环境,对包括苏宁易购在内的各个零售企业的经营要求更高。

    从苏宁易购情况来看,在聚焦零售战略之下,苏宁易购逐渐回归零售本质,并在内部继续进行大刀阔斧的改革,未来盈利能力无疑将不断得到提升。市场分析人士认为,苏宁易购的内部调整及变革仍在进行之中,或只是无法在近期的财报中完全展示,伴随调整的推进,成效或将逐渐显现。

    值得注意的是,今年五一长假期间,由商务部牵头启动“全国消费促进月暨上海五五购物节”,苏宁易购等零售企业代表应邀参加了启动仪式。苏宁易购配合“五五购物节”投入总计30亿的消费补贴,盖了苏宁易购线上及电器门店、家乐福超市、苏宁红孩子门店、苏宁小店、苏宁极物等各个线下业态。

    业内人士普遍认为,零售企业对促销力度倾斜在一定程度上会带动营业收入提升。此前在四季度,苏宁易购加大用户经营补贴、商品经营补贴方面的投入,增加用户规模和提升用户体验,由此带来用户活跃度显著提升,四季度活跃买家同比增长达到52%,12月苏宁易购月度活跃用户数同比增长68%。此次,苏宁易购借助五五购物节采取丰富的促销举措,无疑将对营业收入的提升起到促进作用,进而拉动二季度整体业绩向好。

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